知到答案 《市场营销：网络时代的超越竞争》华侨大学 智慧树见面课网课答案

第一章单元测试

1、选择题：（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
选项：
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:不完全竞争市场
D:寡头垄断市场
参考答案：【寡头垄断市场】

2、选择题：“酒香不怕巷子深”反映的是（）
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:推销观念
参考答案：【产品观念】

3、选择题：下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
选项：
A:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B:交换是一个结果而不是一个过程
C:交换也就是交易的另一种说法
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
参考答案：【交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式】

4、选择题：关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
选项：
A:巴巴拉·杰克逊
B:马丁·克里斯托弗
C:阿德里安·佩恩
D:摩根和亨特
参考答案：【巴巴拉·杰克逊】

5、选择题：市场营销组合的“4P”是指（）
选项：
A:价格、权力、地点、促销
B:价格、广告、地点、产品
C:价格、公关、地点、产品
D:价格、产品、地点、促销
参考答案：【价格、产品、地点、促销】

6、选择题：按竞争程度可以将市场分为（）。
选项：
A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:不完全竞争市场
D:寡头垄断市场
参考答案：【完全竞争市场;
完全垄断市场;
不完全竞争市场;
寡头垄断市场】

7、选择题：期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
选项：
A:交易和清算场所
B:交易活动当事人
C:交易时间
D:交易对象
参考答案：【交易和清算场所;
交易活动当事人;
交易对象】

8、选择题：企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
选项：
A:企业内部竞争
B:同类产品的竞争
C:替代品之间的竞争
D:各种公司对消费者购买力的竞争
参考答案：【同类产品的竞争;
替代品之间的竞争;
各种公司对消费者购买力的竞争】

9、选择题：市场包括以下几个要素（）。
选项：
A:销售者
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
参考答案：【人口;
购买力;
购买欲望】

10、选择题：在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
选项：
A:消费需求的满足
B:社会的长期整体利益
C:努力推销已生产出来的产品
D:提高企业的经济效益
参考答案：【消费需求的满足;
社会的长期整体利益;
提高企业的经济效益】

第二章单元测试

1、选择题：市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。
选项：
A:问号
B:明星
C:金牛
D:瘦狗
参考答案：【问号】

2、选择题：较强大的金牛类业务适合采用（）战略。
选项：
A:发展
B:维持
C:收割
D:放弃
参考答案：【维持】

3、选择题：营销战略属于企业战略的哪个层次：（）
选项：
A:总体战略
B:经营战略
C:职能战略
D:竞争战略
参考答案：【职能战略】

4、选择题：企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。
选项：
A:水平多样化战略
B:纵向多样化战略
C:集团多样化战略
D:同心多样化战略
参考答案：【集团多样化战略】

5、选择题：市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
选项：
A:对
B:错
参考答案：【错】

6、选择题：明星类产品适合采用收割战略。
选项：
A:对
B:错
参考答案：【错】

7、选择题：一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
选项：
A:对
B:错
参考答案：【对】

8、选择题：弥补企业战略缺口的方法有：（）
选项：
A:寻找持续性增长机会
B:寻找一体化增长机会
C:寻找多样化增长机会
D:寻找密集型增长机会
参考答案：【寻找一体化增长机会;
寻找多样化增长机会;
寻找密集型增长机会】

9、选择题：企业可以通过（）来实现密集性增长。
选项：
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品渗透战略
D:产品开发战略
参考答案：【市场渗透战略;
市场开发战略;
产品开发战略】

10、选择题：一体化增长战略包括：（）
选项：
A:前向一体化
B:后向一体化
C:综合一体化
D:水平一体化
参考答案：【前向一体化;
后向一体化;
水平一体化】

第三章单元测试

1、选择题：提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于：（）
选项：
A:平等竞争者
B:形式竞争者
C:品牌竞争者
D:愿望竞争者
参考答案：【愿望竞争者】

2、选择题：生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为：（）
选项：
A:产品形式竞争者
B:愿望竞争者
C:品牌竞争者
D:平等竞争者
参考答案：【产品形式竞争者】

3、选择题：提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于：（）
选项：
A:愿望竞争者
B:平等竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
参考答案：【平等竞争者】

4、选择题：产品、规格、型号相同但品牌不同的竞争者属于：（）
选项：
A:愿望竞争者
B:平等竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
参考答案：【品牌竞争者】

5、选择题：下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）
选项：
A:顾客
B:公众
C:市场波动
D:竞争者
参考答案：【市场波动】

6、选择题：市场营销环境总体可以分为（）
选项：
A:系统营销环境
B:内部营销环境
C:宏观营销环境
D:微观营销环境
参考答案：【宏观营销环境;
微观营销环境】

7、选择题：微观营销环境包括（）